本文作者:资深人士

【米勒的营销世界】Facebook 更名为 Meta,扎克伯格的抉择才刚开始 (庆祝广州疫情防控取得阶段胜利)

资深人士 2023-03-19 21:42:55 抢沙发
【米勒的营销世界】Facebook 更名为 Meta,扎克伯格的抉择才刚开始 (庆祝广州疫情防控取得阶段胜利)摘要: Facebook 一贯的政策是身份及帐号务求「履真」,但 metaverse(元宇宙)却是全然相反的原则,漫入元宇宙之后可以使人暂离真实、在虚拟世界寻求另类刺激,这样的元宇宙将会...

Facebook 一贯的政策是身份及帐号务求「履真」,但 metaverse(元宇宙)却是全然相反的原则,漫入元宇宙之后可以使人暂离真实、在虚拟世界寻求另类刺激,这样的元宇宙将会是一个「临虚」的网络社交平台,而这将是更名为 Meta 之后的 Facebook 须得处理的另一破关点。

【米勒的营销世界】Facebook 更名为 Meta,扎克伯格的抉择才刚开始 (庆祝广州疫情防控取得阶段胜利)
Meta 发布会画面

评论

Facebook 一贯的政策是身份及帐号务求「履真」,但 metaverse(元宇宙)却是全然相反的原则,漫入元宇宙之后可以使人暂离真实、在虚拟世界寻求另类刺激,这样的元宇宙将会是一个「临虚」的网络社交平台,而这将是更名为 Meta 之后的 Facebook 须得处理的另一破关点。

「超维绿洲模式」将会成为元宇宙未来的主流模式,只是最终谁能出线夺标还很难说,而如今率先喊话要改为 Meta 的 Facebook,将遇到的麻烦才刚上场。

前两年「NFT」很火,去年起则由「元宇宙」接棒续热,但和数字货币当道之时一样,很多人仍然想问,元宇宙与 NFT 会不会未待成形,就会成为泡沫?

今天先来聊聊元宇宙会成为泡沫吗?

元宇宙会是泡沫吗?

去年的10月28日,脸书创办人扎克伯格公开宣布,要将主要心力放在「元宇宙」(metaverse)上,并将公司名称由Facebook改为Meta,以专注于元宇宙的开发、扩展与应用,不过特斯拉创办人马斯克则大泼元宇宙的冷水,他直接吐槽「谁会想整天把萤幕绑在脸上?」

【米勒的营销世界】Facebook 更名为 Meta,扎克伯格的抉择才刚开始 (庆祝广州疫情防控取得阶段胜利)
REUTERS/TPG Images

没错,元宇宙最不真实的地方就在于:纵使生活在虚拟世界的想象与憧憬无限,但谁会想整天都戴着一个头盔? 而且,如果要等到能在真实世界里实现「完全沉浸式的五感体验」──我称之为「超维绿洲模式」,其源自电影《一级玩家》,这是元宇宙最初始、亦为最核心之应用概念──那才是元宇宙真正的魅力所在,但看来或许二十年内仍很难被期待,这也是马斯克看衰元宇宙、而坚持力捧自家神经科技公司 Neuralink 的理由。

从过往二维式文字与图像的实时在线「传讯模式」,再进化到现今三维的即时线上「视频模式」,在未来五到十年内可望到来的 5G、6G 及电动自驾车和万物互联的加持之下,元宇宙所炒作的正是下一个世代「超感体验世代」题材;反观,脑植芯片将得面对医疗争议与应用界域等问题,而且相较于众家齐捧的元宇宙 VS. 马斯克一家独玩的脑植芯片,谁能先引领风骚, 或许群众心中已有定见了。

【米勒的营销世界】Facebook 更名为 Meta,扎克伯格的抉择才刚开始 (庆祝广州疫情防控取得阶段胜利)
▲脑机界面解说图。 Photo Credit: Neuralink 发布会截图

虽说马斯克对元宇宙的批判过度浮夸,如果人们整天都将戴着头盔,那么还怎么移居火星呢? 我想解决移除头盔的问题会比移居火星的问题更易达成唄。

然而,马斯克对脸书的嘲笑亦非全然无的放失,脸书要转向元宇宙必将遇到几个卡关处,其一是,拥有全球四分之一用户数让脸书占据社交网络产业绝对龙头地位,现今全球有27亿人用手机就能随时登上脸书,脸书要布局元宇宙,现阶段还是需要好好思考人们是否愿意整天都「在家戴着头盔」的这个问题,除了头盔普及何时到来的课题之外, 还有与设备及场域有关的两个登入课题——有多少人会想从手机再转换回以 PC 或大型平板登入?

此外,配合设备使用也将局限用户的场域,可预见的场景是未来三、五年内,手机登入模式不会是进入元宇宙的最佳登入模式,这种从行动模式切换至「场所限定」模式,也是漫入元宇宙的另一个关卡。

脸书的元宇宙烦恼

以上问题先搁置不谈,Facebook 还得正视另一个事实,Facebook 的原相是「脸的书」,它只是在「二维传讯模式」上再附加额外视频展示功能而已,是以,其连介于「二维传讯模式」与「三维视频模式」间的 2.5 版都搆不上,充其量只能算是「加强版的二维传讯模式」,祖克柏一度曾忧虑脸书前途未卜,其因即来自自于此,而扎克伯格之所以要将 Facebook 改为 Meta,就是因为他认为元宇宙可以解决 Facebook 现今的撞墙期困境。 我是这样想的,正当 Facebook 面临不上不下的尴尬处境之际,刚好元宇宙的概念被丢出来了,有了元宇宙,脸书就不必烦恼如何转型至「三维视频模式」,只要直接拉高到「超维绿洲模式」就行了。

但是,接下来才是更多烦恼的开始,用户与使用切换都是一大问题,我觉得Facebook改为Meta并不会以直接断开的方式处理,比较妥切的解决方式是在Facebook之上再另加一个不同的Meta场域,让用户自行决定是否要切换进入,但这时脸书又得面临另一个决策选择了,毕竟原本的Facebook是自真实世界里延伸而来的网络社交平台, Facebook 一贯的政策是身份及帐号务求「履真」,但 metaverse(元宇宙)却是全然相反的原则,即便业者对于元宇宙的打造会有各自不同之设定,元宇宙模型可以采大富翁模式也可以采火星人模式,若要层层堆栈上去也不会有违和感,在未来的元宇宙里可以买地建屋成家、经商及环游世界、甚至登上火星, 也可以在同一个元宇宙里切换到另一个次层世界或选择另一个场景,让自己进入烽火战争世界成为战争英雄。

基本上,无论是出自于真实世界的投射,或是纯虚构的感官刺激,不变的是人们的使用动机,漫入元宇宙之后可以使人暂离真实、在虚拟世界寻求另类刺激,这样的元宇宙将会是一个「临虚」的网络社交平台,而这将是更名为 Meta 之后的 Facebook 须得处理的另一破关点。

另外,从脸书的股价上亦可看出市场投资人是否捧场。 自从去年10月扎克伯格宣布公司名称确定由Facebook改为Meta以来,脸书的用户仍然持续流失,而开销却还继续增加,脸书的股价也持续下滑,上月(2月)3日那日,脸书股价甚至暴跌超过26%,以每股237.76元收盘,当日市值蒸发即超过2320亿,写下脸书成立以来最惨烈的单日股市表现,也创下美股史上个股单日最大跌幅纪录,过了2 月下旬之后,脸书的市值更已跌出全球10大以外了。 由此可见,Facebook 更名为 Meta 之后,扎克伯格与少年 Meta 的烦恼其实才正要开始呢。


元宇宙和 NFT 都很热,元宇宙会否泡沫化? 要看的是几年之内,元宇宙之应用技术以及投入资金能否到位。
至于 NFT 会不会泡沫化呢? 请见下回分晓……

阅读
分享

发表评论

快捷回复:

评论列表 (暂无评论,10人围观)参与讨论

还没有评论,来说两句吧...